"사람은 머리속에 떠오른 숫자를 기준점 삼아 그와 가까운 숫자를 추정치로 내놓는다. 높은 가격을 제시하면 그 가격에 의해 기준점 효과가 일어나 더 높은 가격을 지불할 의향이 생기게 된다." p.184 "점화 효과 연구에서 새겨둘 점은 우리 생각과 행동은 그떄그때의 환경에 우리 생각보다 훨씬 더 많은 영향을 받는다는 것이다." p. 197 "언론은 새로움과 강렬함에 따라 편향된다. 우리 머리속에 있는 세상은 현실의 정확한 복사판이 아니다." p.212 "감정이라는 꼬리가 이성이라는 몸통을 흔든다." p.214 "기존 통계나 상식에 기초한 동일 가중치의 단순한 공식만으로도 의미 있는 결론을 예측하는 매우 유용한 도구가 될 수 있다." p.338 "직관은 기억으로 저장된 경험을 무의식적으로 가져오는 것일 뿐이..